계약서에 업무 범위를 구체적으로 적습니다
애드워즈 광고대행 계약서는 ‘광고 운영 대행’처럼 큰 표현만 남기기보다 실제 수행 항목을 구분해야 합니다. 캠페인 생성, 검색어 점검, 제외키워드 반영, 광고문안 수정, 입찰 조정, 전환 오류 확인, 정기 보고 중 무엇이 포함되는지 적어야 계약 뒤 업무 범위를 서로 다르게 해석하는 일을 줄일 수 있습니다.
랜딩페이지 제작·수정, 이미지 제작, 개발 작업처럼 별도 견적이 필요한 항목도 함께 표시해야 합니다. 전체 서비스의 진단·설계·운영 범위는 광고 운영 서비스 기준에서 확인하고, 업체별 운영 역량은 구글 광고대행 업체 선택 평가표로 비교합니다. 이 페이지에서는 선택한 업체와 어떤 조건을 문서로 남길지에 집중합니다.
업무 이름만 적기보다 담당자, 수행 기준, 보고 주기, 별도 비용 여부까지 연결해야 실제 계약 범위가 분명해집니다.
광고 계정 소유권과 관리자 권한을 확인합니다
광고 계정의 소유자, 관리자 권한을 가진 사람, 변경 이력을 볼 수 있는 사람이 누구인지 계약 전에 확인해야 합니다. 가능하면 광고주가 소유하거나 계속 접근할 수 있는 계정에 대행사가 필요한 권한으로 참여하는 구조가 종료 후 운영 기록을 이어 쓰기 쉽습니다.
| 계약 항목 | 문서에 남길 내용 | 불분명할 때 생기는 문제 |
|---|---|---|
| 계정 소유자 | 계정 명의와 계속 접근할 광고주 담당자 | 종료 후 계정 사용 여부를 판단하기 어려움 |
| 대행사 권한 | 관리자 초대 방식과 허용 권한 | 필요 이상의 접근 권한이 남을 수 있음 |
| 변경 이력 | 광고주가 운영 변경 내역을 확인할 수 있는지 | 보고 내용과 실제 수정 내역 비교가 어려움 |
| 종료 후 접근 | 계정·캠페인·기록을 계속 이용할 수 있는지 | 새 운영자가 과거 데이터를 이어 쓰기 어려움 |
개인 로그인 정보는 공유하지 않습니다
이메일과 비밀번호를 전달하는 방식보다 Google Ads의 사용자 초대나 관리자 계정 연결을 이용하는 편이 권한 회수와 변경 이력 확인에 유리합니다. 2단계 인증과 복구 수단의 관리 주체도 광고주 내부에서 정해 두는 것이 좋습니다.
광고비 결제 주체와 증빙 발행을 구분합니다
계약서에는 구글 광고비를 광고주가 직접 결제하는지, 대행사가 대신 결제하는지, 대행 관리비는 누구에게 언제 지급하는지 구분해야 합니다. 결제 구조에 따라 카드 명세, 세금계산서, 미납이나 카드 오류가 발생했을 때 광고 중단 책임이 달라질 수 있습니다.
광고비·관리비·제작비의 일반적인 구성은 구글 광고대행 비용 안내에서 확인하고, 업체별 포함·제외 업무는 광고대행 견적 비교 기준으로 맞춰 봅니다. 계약서에는 실제 결제일·결제 주체·증빙·환불 처리 기준을 적습니다.
- 구글 광고비 결제 계정과 결제 카드 명의
- 관리비 청구일과 세금계산서 발행 주체
- 카드 오류·한도 초과·미납 발생 시 알림 담당자
- 선입금한 광고비가 남았을 때 정산 또는 환불 방식
계약 기간·자동 연장·중도 해지 조건을 확인합니다
최소 계약 기간과 계약 종료일만 보지 말고 자동 연장 여부, 해지 통보 기한, 통보 방법을 함께 확인해야 합니다. 전화나 구두 통보만 인정되는지, 이메일이나 문서로 접수해야 하는지도 미리 정하면 종료 시점을 둘러싼 혼선을 줄일 수 있습니다.
‘협의 후 해지’만 적혀 있어 통보 기한, 위약금, 마지막 업무 범위를 알기 어렵습니다.
해지 통보일, 종료일, 정산 기준, 마지막 보고서와 인수 항목이 구분되어 있습니다.
중도 해지 비용의 산정 기준
위약금이 있다면 고정 금액인지 남은 계약 기간을 기준으로 계산하는지 확인해야 합니다. 이미 제공된 세팅·제작 업무와 아직 제공되지 않은 업무를 어떻게 정산하는지도 계약서에 구분하는 편이 좋습니다.
종료일까지 제공되는 업무
해지 통보 뒤에도 검색어 점검과 예산 조정이 계속되는지, 마지막 보고서 기준일은 언제인지, 광고를 중단할지 유지할지를 정해야 합니다. 종료일과 실제 운영 종료일이 다르면 광고비 지출이나 성과 기록에 공백이 생길 수 있습니다.
종료 후 계정·데이터·제작물 인수 범위를 정합니다
광고대행 종료 후 받아야 할 것은 계정 로그인 하나가 아닙니다. 캠페인 구조와 변경 이력, 검색어와 제외키워드 기록, 광고문안, 전환 설정, 보고서, 계약 중 제작한 이미지나 랜딩페이지 원본까지 실제 제공 대상인지 확인해야 합니다.
- Google Ads 계정과 캠페인 접근 권한
- 검색어·제외키워드·변경 이력
- 전환 액션과 태그 설정 정보
- 광고문안·이미지·랜딩페이지 원본
- 최종 보고서와 미처리 작업 목록
- 파일 형식·전달 방법·전달 기한
제작물의 사용권과 원본 제공 여부
대행 기간에 만든 이미지, 문안, 랜딩페이지의 소유권 또는 사용권이 누구에게 있는지 확인해야 합니다. 편집 가능한 원본 파일까지 제공되는지, 계약 종료 뒤에도 계속 사용할 수 있는지, 외부 유료 소스의 라이선스 제한은 없는지 구분합니다.
인수 완료 후 접근 권한을 회수합니다
자료를 받은 뒤에는 대행사와 외부 작업자에게 부여한 Google Ads, GA4, 태그 관리자, 웹사이트 관리 권한을 목록으로 확인합니다. 바로 삭제하기 전에 새 담당자가 정상적으로 접근하고 전환 설정과 캠페인 운영이 이어지는지 검증한 뒤 불필요한 권한을 회수하는 순서가 안전합니다.
계정·데이터·제작물 전달 여부를 계약서와 대조합니다.
광고와 측정 설정에 정상 접근되는지 확인합니다.
종료된 대행사와 외부 작업자의 불필요한 접근을 제거합니다.
종료일 기준 보고서와 권한 변경 내역을 남깁니다.
서명 전 계약 조항을 한 번 더 대조합니다
계약 전 광고주가 준비해야 할 계정·예산·전환 정의는 광고주 준비 체크리스트에서 확인할 수 있습니다. 준비가 끝났다면 계약서 본문과 견적서, 제안서에 적힌 내용이 서로 같은지 대조합니다.
- 업무 범위와 제외 업무가 구분되어 있는가
- 계정 소유자와 대행사 권한이 명시되어 있는가
- 광고비·관리비 결제 주체와 증빙 방식이 적혀 있는가
- 계약 기간, 자동 연장, 해지 통보, 정산 기준이 있는가
- 종료 후 계정·데이터·제작물 전달 항목과 기한이 있는가
- 구두로 합의한 예외 조건이 계약서 또는 부속 문서에 반영됐는가
최종 판단은 계약 종료 상황까지 설명되는지 봅니다
좋은 계약은 운영을 시작하는 조건뿐 아니라 중간에 범위를 바꾸거나 계약을 종료할 때의 처리 방식까지 설명합니다. 계정과 데이터가 광고주에게 남고, 결제와 정산 근거를 확인할 수 있으며, 인수 항목과 권한 회수 순서가 문서에 있으면 담당자가 바뀌어도 운영을 이어가기 쉽습니다. 실제 교체 단계에서는 구글 광고대행사 변경과 계정 이관 순서에 맞춰 새 관리자 연결과 기존 권한 회수 시점을 확인하는 편이 안전합니다.
계약 조항은 정리되어 있어도 설명 회피, 계정 비공개, 편향된 보고가 반복된다면 광고대행 업체의 영업·운영 위험 신호를 확인합니다. 신원이나 결제 자체가 의심되거나 성과 보장 문구로 즉시 결제를 압박한다면 구글 광고대행 사기 예방 확인 절차로 업체 정보와 결제 경로를 별도로 검증해야 합니다.
정리하면 애드워즈 광고대행 계약에서는 계정 소유권, 결제 주체, 해지 조건, 종료 후 인수 범위를 문서로 남겨야 합니다. 시작 조건과 종료 조건이 모두 설명되어야 운영 기록과 광고 자산을 이어서 사용할 수 있습니다.
애드워즈 광고대행 계약 FAQ
계정 소유권, 결제 주체, 중도 해지, 종료 후 인수 범위를 계약 전에 확인할 수 있도록 자주 묻는 질문을 정리했습니다.
광고 계정은 누구 소유로 계약해야 하나요?
가능하면 광고주가 소유하거나 계속 접근할 수 있는 계정을 기준으로 하고, 대행사에는 필요한 관리자 권한을 부여하는 방식을 계약서에 명시하는 편이 안전합니다. 대행 종료 뒤에도 캠페인과 변경 이력을 이용할 수 있는지 함께 확인해야 합니다.
광고비 결제 주체는 왜 계약서에 적어야 하나요?
광고비를 구글에 직접 결제하는지, 대행사가 대신 결제하는지에 따라 카드 명세, 세금계산서, 미납 시 광고 중단 책임이 달라질 수 있습니다. 관리비와 광고비를 구분하고 각 결제 증빙의 발행 주체를 확인해야 합니다.
중도 해지할 때 어떤 조건을 확인해야 하나요?
최소 계약 기간, 해지 통보 기한, 위약금이나 환불 산정 기준, 미집행 광고비 처리, 마지막 운영일까지 제공되는 업무를 확인해야 합니다. 자동 연장 여부와 해지 통보 방법도 문서에 남기는 편이 좋습니다.
대행 종료 후 반드시 받아야 할 자료는 무엇인가요?
광고 계정 접근 권한, 캠페인과 변경 이력, 전환 설정 정보, 검색어와 제외키워드 기록, 광고문안과 제작물 원본, 최종 보고서를 확인해야 합니다. 실제 제공 항목과 파일 형식은 계약 전에 정해야 합니다.
계약서에 업무 범위를 얼마나 구체적으로 적어야 하나요?
캠페인 생성, 검색어 점검, 제외키워드 반영, 광고문안 수정, 전환 오류 확인, 보고 주기처럼 실제 수행 항목과 횟수 또는 기준을 구분해 적는 편이 좋습니다. 포함되지 않는 제작·개발 업무도 함께 표시해야 추가 비용 분쟁을 줄일 수 있습니다.